เมื่อนักประชาสัมพันธ์ทำการประชาสัมพันธ์ออกไปแล้ว
สิ่งที่จำเป็นต้องทำตามมาคือการติดตามและวัดผล นอกเหนือจากการวัดผลเรื่องจำนวนของสื่อที่ได้กระจายออกไปว่ามีจำนวนเท่าไร ซึ่งโดยปกติแล้ว สื่อที่ได้เผยแพร่ข่าวก็จะมีทั้งออนไลน์และออฟไลน์
ปกติในสื่อออฟไลน์ต่างๆ เราก็จะคำนวณมูลค่าของสื่อที่ลงข่าวออกไปตามราคาขายของสื่อนั้นๆ ดังนี้
ทีวี => ดูตามจำนวนนาทีที่ข่าวได้รับการออกอากาศ x ราคาของรายการนั้นๆ หรือราคาของเรตติ้งรายการ (CPRP)
หนังสือพิมพ์ => จำนวนความกว้างของเนื้อหาที่ได้รับการตีพิมพ์ x ราคาต่อ column นิ้ว x 3 (อัตราเฉลี่ยของการอ่านหนังสือพิมพ์หนึ่งเล่ม)
นิตยสาร => จำนวนความกว้างของเนื้อหาที่ได้รับการตีพิมพ์ x ราคาต่อหนึ่งหน้าการตีพิมพ์
วิทยุ => จำนวนนาทีของการออกข่าว x ราคาต่อspot
นักประชาสัมพันธ์หลายๆ แห่ง ยังคงยึดหลักการแบบหนังสือพิมพ์มาปรับใช้กับ สื่อออนไลน์ ซึ่งอาจจะทำให้เกิดความผิดพลาดในการคิดมูลค่า วันนี้ทาง DigitalPRThailand จึงขอนำเสนอวิธีคิดมูลค่าของ Digital PR Value ดังนี้
Online Advertorial, Online PR on website = Ratecard of Advertorial หรือ Pageview on Advertorial page x CPM
ตัวอย่าง
ราคา Advertorial = 20,000
Pageview = 100,000
CPM = 120THB
เพราะฉะนั้นราคาจะ เป็น 20,000 หรือ (100,000 x 120)/1000 = 12,000THB.
Influencer post on FB page = Number of reach x 0.08 (average Cost per paid reach)
ตัวอย่าง
Post หนึ่งครั้งได้ Reach 200,000
เพราะฉะนั้นราคาจะเป็น 200,000x0.08 = 16,000THB
Instagram post = Rate card of Influencer post + (Cost of influencer post x %engagement rate)
ตัวอย่าง
Cost of influencer = 50,000
Engagement Rate = 3%
เพราะฉะนั้นราคาจะเป็น
50,000 + (50,000*3%) = 51,500THB
ทาง DigitalPRThailand หวังว่าวิธีคิดนี้จะเป็น Guideline ให้การคิด Digital PR Value ได้เกิดความแม่นยำมากขึ้นค่ะ