Search
  • Moop ThePoom

PR Value แบบ Offline คิดต่างกับ Digital PR Value อย่างไร

Updated: Aug 27, 2019



เมื่อนักประชาสัมพันธ์ทำการประชาสัมพันธ์ออกไปแล้ว

สิ่งที่จำเป็นต้องทำตามมาคือการติดตามและวัดผล นอกเหนือจากการวัดผลเรื่องจำนวนของสื่อที่ได้กระจายออกไปว่ามีจำนวนเท่าไร ซึ่งโดยปกติแล้ว สื่อที่ได้เผยแพร่ข่าวก็จะมีทั้งออนไลน์และออฟไลน์

ปกติในสื่อออฟไลน์ต่างๆ เราก็จะคำนวณมูลค่าของสื่อที่ลงข่าวออกไปตามราคาขายของสื่อนั้นๆ ดังนี้

ทีวี => ดูตามจำนวนนาทีที่ข่าวได้รับการออกอากาศ x ราคาของรายการนั้นๆ หรือราคาของเรตติ้งรายการ (CPRP)

หนังสือพิมพ์ => จำนวนความกว้างของเนื้อหาที่ได้รับการตีพิมพ์ x ราคาต่อ column นิ้ว x 3 (อัตราเฉลี่ยของการอ่านหนังสือพิมพ์หนึ่งเล่ม)

นิตยสาร => จำนวนความกว้างของเนื้อหาที่ได้รับการตีพิมพ์ x ราคาต่อหนึ่งหน้าการตีพิมพ์

วิทยุ => จำนวนนาทีของการออกข่าว x ราคาต่อspot

นักประชาสัมพันธ์หลายๆ แห่ง ยังคงยึดหลักการแบบหนังสือพิมพ์มาปรับใช้กับ สื่อออนไลน์ ซึ่งอาจจะทำให้เกิดความผิดพลาดในการคิดมูลค่า วันนี้ทาง DigitalPRThailand จึงขอนำเสนอวิธีคิดมูลค่าของ Digital PR Value ดังนี้

Online Advertorial, Online PR on website = Ratecard of Advertorial หรือ Pageview on Advertorial page x CPM

ตัวอย่าง

ราคา Advertorial = 20,000

Pageview = 100,000

CPM = 120THB

เพราะฉะนั้นราคาจะ เป็น 20,000 หรือ (100,000 x 120)/1000 = 12,000THB.

Influencer post on FB page = Number of reach x 0.08 (average Cost per paid reach)

ตัวอย่าง

Post หนึ่งครั้งได้ Reach 200,000

เพราะฉะนั้นราคาจะเป็น 200,000x0.08 = 16,000THB

Instagram post = Rate card of Influencer post + (Cost of influencer post x %engagement rate)

ตัวอย่าง

Cost of influencer = 50,000

Engagement Rate = 3%

เพราะฉะนั้นราคาจะเป็น

50,000 + (50,000*3%) = 51,500THB

ทาง DigitalPRThailand หวังว่าวิธีคิดนี้จะเป็น Guideline ให้การคิด Digital PR Value ได้เกิดความแม่นยำมากขึ้นค่ะ

#digitaor #prvalue #digitalprvalue #วธคดPRValue

8,833 views

© 2015 by ThePoom

  • Black Facebook Icon
  • Black Twitter Icon