เพิ่ม Engagement ให้กับงาน PR ด้วยการทำ Newsjacking

Newsjacking เป็นการเพิ่ม Engagement ได้อย่างไรในงานพีอาร์ เราลองมาดูกันนะคะ

เริ่มจาก Newsjacking คือ การสร้างพื้นที่ของแบรนด์ในขณะที่มีกระแสข่าวต่างๆ เพื่อให้มีคนสนใจในแบรนด์มากขึ้น การทำ Newsjacking ต้องทำด้วยความเข้าใจและรวดเร็ว (ไม่ให้หลุดไปจากกระแสข่าวนะคะ) เพื่อให้เกิดการรับรู้ได้ดีที่สุด

ต่อไปมาดูกันค่ะว่าทำไมถึงต้องทำ Newsjacking

1) เพื่อให้แบรนด์เป็นที่สนใจมากขึ้น เมื่อ user ได้เห็นข่าวจาก Newsjacking ของคุณ อาจจะทำให้ user คลิกอ่านต่อข้อมูลอื่นๆ ของคุณที่อยู่ในเว็ปไซต์ก็เป็นได้

2) เพื่อเพิ่มการเข้าถึงในโลก Social ของแบรนด์ที่คุณกำลังทำพีอาร์

3) เพื่อเพิ่มความหลากหลายในการทำ Content Strategy ให้กับ brand

4) ทำให้แบรนด์ เป็นแบรนด์ที่ทันสมัยอยู่ตลอดเวลา พูดง่ายๆ แบรนด์คุณไม่เอ้าท์อย่างแน่นอน

ก่อนจะไปถึงวิธีการทำ Newsjacking เรามาดูหลักการกันก่อนถึงหลักการทำ Newsjacking คือ การ monitor ว่ามีเหตุการณ์หรือกระแสใดเกิดขึ้นในโลกแล้วนำเรื่องหรือประเด็นมาสร้าง content เพื่อให้ user ได้ engage เนื้อหาของ Newsjacking ไม่จำเป็นต้องเป็น content ที่หนัก อาจจะทำเพื่อ entertain ผู้อ่านหรือเพื่อทำให้เกิด brand love มากขึ้นก็ยิ่งดีไปเลยค่ะ

มาถึงวิธีการทำ Newsjacking กันแล้วค่ะ

1) เลือกหัวข้อที่ต้องการจะ monitor โดยอาจจะเลือกจาก industry, เหตุการณ์สำคัญๆ, hashtag, คู่แข่ง, ข่าวหรือกระแสต่างๆ ในแต่ละวัน

2) เตรียมความพร้อมของการใช้ content นั้นๆ ซึ่งแน่นอนว่าเราไม่สามารถเตรียมพร้อมได้ทั้ง 100% แต่เราต้อง เตรียมความพร้อมให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้ เช่น หากเราต้องการทำ Newsjacking ของงาน event ที่เกิดขึ้นทุกปี เช่นการเปิดตัว iPhone ใหม่ เราก็มีเวลาเตรียมความพร้อมได้มากกว่าการทำ Newsjacking ของข่าวในแต่ละวัน ทั้งนี้เราจำเป็นต้องวางแผนในการรับมือของผลที่ตามมาด้วยนะคะ

3) หาประเด็นที่จะเป็นจุดสนใจ เพราะ Newsjacking ที่เราทำอาจจะเป็นจุดสนใจของนักข่าวที่จะเอาไปบิดเป็นประเด็นอย่างอื่นต่อไปได้

4) ใช้ Newsjacking แบบถูกที่และถูกเวลา เพราะแต่ละครั้งเราอาจจะต้องทำแบบปัจจุบันทันด่วน หรือในบางครั้งเราจำเป็นต้องรอให้ถึงจุดนั้นเสียก่อน

(ข้อมูลจาก David Meerman Scott ผู้เขียนหนังสือ Newsjacking)

5) ปรับ content อย่างรวดเร็ว

มีอะไรสงสัย ถามกันเข้ามาได้เหมือนเดิมนะคะ ^ ^